明星的手机直播APP带来的粉丝经济
日期:2017-6-29 17:37:55 浏览次数: 作者:郑州APP开发

木心:“事物的细节是规律性的,事物的整体是命运性的。”


新客户的开发是维护一个老客户成本的3-10倍。


在通过纸质媒体、电视获取信息的浅度交互途径,变换到移动互联网的随时随地便利的碎片化的深度交互媒介,即时与个性的信息传播正在普遍化。


在手机逐渐普及到平民化的时代,与电视直播相比,手机直播APP应用迅速占领市场。移动直播更为快捷、简单、低门槛,吸引了大量用户加入。观看直播的用户大多是年轻人,他们喜爱追求直接互动的交往方式。移动直播APP应用为他们提供了最直接的互动参与沟通平台,只要有这样的想法,就可以一键实现。这是沟通上的新进展,营造了一种新聚会的体验感。在通过文字、语音来表达的信息交互时代发展到深度交互的视频时代,直播APP平台开始更加强调沉浸式体验,把用户变成媒体,逐渐深入人心,互动的信息使每个用户都参与其中,实现价值的终端普及化。没有人知道下一秒会发生什么,这增加了人们的猎奇心。


直播由云端进行同步抓取、存储、传递,逐渐开启了全民化的直播场景,实时、新鲜的内容,参与感更上佳。在Wife的普及下,直播APP更加普遍的流行。


最不缺舞台的是谁?是明星。最不差钱的是谁?是明星。可是为什么明星的直播APP平台却越来越火爆?因为手机直播APP应用的影响力实在不敢小觑,粉丝带来的经济效益确实可观。直播APP拉近了粉丝与明星的距离,粉丝的数量得到稳固。以前知道一点明星动态需要靠狗仔队,现在直播APP的开发,让粉丝随时与明星互动。扩大明星代言商品的传播渠道,提升明星的影响力。通过互联网双向沟通积累的低成本粉丝已成为未来企业提升竞争力的一种优势,大量的粉丝产生了粉丝经济。


粉丝经济是在粉丝与直播的被关注者之间的营收行为,通过以消费者为主导的口碑营销的商业经济运作模式。从情感切入,达到品牌衍生的最大化。粉丝对偶像的狂热爱慕中,会同样产生疯狂的消费行为。这种行为对各个领域的经济发展都会起到刺激作用。


粉丝经济本质是C2B经济(Business-To-Customer),按需求定销生产,企业通过粉丝参与的大数据的互动反馈,使粉丝提前预定商品,满足客户潜在消费需求,通过预售而精准安排生产,避免商品的积压,通过贴心的服务增加与客户的黏度,产生循环经济。


原来经过冗长的销售渠道及层层卡油的代理商才流入到消费者手中的商品,上游的企业家很难得到下游消费者的使用反馈信息。经过明星直播的粉丝经济,企业家直观了解到消费者的产品体验,建立长期互动关系,为商品的交互设计高度信息化,不断走向C2B模式。


明星+粉丝经济+移动直播平台


越来越多的商家关注明星的手机直播APP,这是一种与粉丝稳定的情感距离拉近方式,通过情感沟通,影响粉丝对明星背后的商品消费,让粉丝持续参与并不断产生情感消费。直播者带来的广告效应,会影响受众粉丝的消费观,品牌与移动明星主播的互动消费效应,直播平台带来的参与感,粉丝会产生冲动的非理性消费行为,购买由明星直播者衍生出的商品,为平台带来很大的商业价值。一个植入式广告,都会影响到粉丝的购买行为。粉丝在移动直播APP平台消费的不止是广告符号,还有归属感,它带来的是欲望的满足和吸纳性,用户会付出远超商品价值很多的消费行为,使直播的受众更好的产生共鸣,明星的影响力不断扩散。与明星实时互动,自由的在移动直播APP平台发表自己的看法,得到现实中无法找到的存在感,营造轻松、开放的一种活跃氛围。随着用户的兴趣变化,带来了相关衍生品形态的增长点,为品牌商带来大的收益。


在瞬息变化的时代,用户的心理更加多元化,新兴的移动视频平台促进明星不断增长自己的学习能力及吸粉能力,采用怎样的直播方式,通过哪些创意方式引起互动去不断推动新经济的发展?对平台来说,是无形的用户价值。


直播带来的近距离的真实感,使明星出现的环境更加贴近我们的生活。它就像一场社交活动,一个个的点赞、吐槽,把互动变得很有趣,在用户刷屏的后面,是一次受众的篝火联欢。


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